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邦达亚洲:美储官员讲话降温降息预期 美指反弹收涨

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新浪外汇讯,圣路易斯联储主席布拉德昨日表示,7月降息50个基点可能太过了。不过,他指出,现在是进行所谓保险报价的好时机。 “今天坐在这里,我认为50个基点有些过头了,”布拉德说道,“我不认为目前的形势真的需要这样做,但我愿意去降25个基点……我不喜欢预先判断会议的结果——到开会的时候情况可能会发生变化——但如果我今天就去开会,我就会这么做。”

  此外,布拉德还表示,6月保持利率不变使7月降息的可能性加大。美国第二季度和下半年经济增速可能都会放缓。在布拉德讲话之际,据CME“美联储观察”,美联储7月降息25个基点至2.00%-2.25%的概率为63.6%,降息50个基点的概率为36.4%;今日早间数据显示,美联储7月降息25个基点至2.00%-2.25%的概率为42.6%,降息50个基点的概率为57.4%。

  另外,美联储主席鲍威尔隔夜在讲话中强调了美联储的独立性。目前,白宫不断施压要求美联储降息。 他正在出席纽约外交关系委员会的一次活动,眼下投资者正在密切关注有关货币政策方向的线索。 “美联储不受短期政治压力的影响,这种压力通常被称为我们的‘独立性’,”鲍威尔在事先准备好的讲话中说道,“国会之所以选择这样孤立美联储,是因为它看到了政策转向短期政治利益时经常出现的损害。世界上主要民主国家的央行也有类似的独立性。” 演讲结束后,鲍威尔按计划将参加一个问答环节,而此时对美联储来说是一个关键时刻。 在谈到经济问题时,鲍威尔重申,通货膨胀率继续低于美联储2%的目标。他还表示,美联储前景面临的风险已经增加,5月份有关利率应该保持稳定的看法受到了质疑。

  今日需要关注的数据有,德国7月Gfk消费者信心指数、英国5月BBA房屋购买抵押贷款许可件数、美国5月耐用品订单月率初值和美国5月批发库存月率初值。此外,英国央行行长卡尼和美国旧金山联储主席戴利发表的讲话也需要进行关注。

  美元指数

  美元指数昨日触底反弹,日线小幅收涨,现汇价交投于96.20附近。除空头回补对汇价构成了有力的支撑外,时段内美联储官员布拉德发表的讲话降温美联储7月份降息50个基点的可能性是支撑美元指数反弹的主要原因。此外,时段内美联储主席鲍威尔强调了美联储的独立性也对汇价构成了有力的支撑。今日关注96.70附近的压力情况,下方支撑在95.70附近。

  欧元/美元

  欧元昨日震荡下行,日线小幅收跌,现汇价交投于1.1360附近。除获利回吐和1.1400关口所形成的技术面卖盘对汇价构成了一定的打压外,美元指数在美联储官员讲话降温美联储7月份降息50个基点的概率而反弹并收复96.00关口是施压欧元走软的主要原因。此外,投资者对意大利的忧虑挥之不去也对汇价构成了一定的打压。今日关注1.1450附近的压力情况,下方支撑在1.1250附近。

  英镑/美元

   ying bang mei yuan

  英镑昨日震荡下行,失守1.2700关口,现汇价交投于1.2690附近。除获利回吐对汇价构成了一定的打压外,美元指数在美联储官员讲话降温7月份降息50个基点的概率而反弹是施压英镑走软的主要原因。此外,时段内英国公布的经济数据表现疲软和英国新首相候选人约翰逊重申硬脱欧立场也是施压汇价走软的重要因素。今日关注1.2800附近的压力情况,下方支撑在1.2600附近。

责任编辑:陈平

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发布时间:01:24:09

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连习惯喝凉茶养生的广东人,都不爱喝王老吉加多宝了

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2013年9月3日,广药起诉加惹上首席总裁_蜘蛛资讯网多宝“虚假宣传”在广州市中级人民法院开庭审理。/ 图虫创意

王老吉也好,加多宝也好,虽然嘴上都不肯承认败局,数据也可以有选择地公布,可市场不会骗人。去看看街边卖的凉茶是什么时候的?事实是,要找到一家卖凉茶的便利店,也没以前那么容易了。

不知何时起,走进街头大大小小的便利店,冰柜里已经少有加多宝和王老吉的身影。人们似乎已经不记得,中国凉茶曾经有过把可口可乐、百事可乐、红牛等饮料都捶成手下败将的高光时刻。

2011年,如日中天的中国凉茶行业发生大地震:广药要收回“王老吉”商标,与加多宝的母公司鸿道集团正式开撕,并在次年7月的法庭上大获全胜。

从此,原本在业内占据绝对霸主地位的王老吉凉茶,被一分为二——商标归了广药,但凉茶配方是鸿道集团自己的。

那时,“王老吉”商标的价值已超千亿人民币。失去了“王老吉”的鸿道集团,重新打造了自己的凉茶品牌加多宝。

此后数年,凉茶市场变成了加多宝与王老吉的战场,告商标、告广告语、告虚假宣传、告包装、告配方……在法庭上,王老吉连下数城;在营销上,加多宝却赚尽同情泪。


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市面上可供购买的凉茶配料包。


两家公司最近落幕的一起官司是“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”广告语纠纷案。8月16日,打了5年的官司迎来终审判决:

加多宝赔偿广药集团、王老吉公司共计100万元,要求加多宝公司立即停止发布包含“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”广告词的广告,停止使用并销毁印有“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”广告词的产品包装;驳回广药集团、王老吉其他诉讼请求。

至于“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”“原来的红罐王老吉改名加多宝凉茶了”这一类广告语,法院认为,并未构成虚假宣传行为。

此前,加多宝在三起虚假宣传纠纷案里被判赔偿金额累计高达2000万元,在终审判决中,赔偿金额降到了100万元。

王老吉没拿到太多钱,加多宝没占到太多理,谁也没讨到多少好处。然而,这只是双方几十场官司的其中一个而已。

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旧时香港的凉茶铺子。



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广东凉茶的北征之路

原本只是广东特色的凉茶,是怎么普及到全国的?在这个问题上,没人能忽略加多宝的贡献。

1990年,鸿道集团从香港王老吉后人手中拿到了王老吉凉茶配方的授权。但是官居一品_蜘蛛资讯网,王老吉还有传人留在广州,这一支手中也握有王老吉品牌。

1949年,广州的王老吉归入国有企业,这之后,王老吉几经波折,直到1986年才被重新注册为商标。

两支后人、两个商标,导火索已经埋下,只看当时的鸿道集团去不去踩。后来我们都知道,为了北上卖茶,鸿道集团迈出了这一步。

1995年,陈鸿道和广药签订合同,获得了在内地使用王老吉商标的许可,分离了大半个世纪的香港“王老吉”和广州王老吉重新结合在一起。


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加多宝集团主席陈鸿道

在这之前,广药集团自己生产的盒装王老吉已经卖了两年多,但并未引起太大反响。陈鸿道挥师北上之前,王老吉凉茶在大众心目中并不是饮料,更像是一种常见药品或保健品。

走进街头巷尾的凉茶铺,伸出舌头给老板看看,然后由老板建议你该喝降火的还是解暑的,是有病治病还是无病防病,这也是当年的盒装王老吉销量不振的原因。

大众习惯饮凉茶时对症下药,而货架上的盒装凉茶并没有“看诊”的功能,偏苦的口味也并不适合日常饮用。

当时,广药集团的精力主要放在药而非饮料上。王老吉药业市场总监贺庆曾在采访中说道:“既然有人愿意做饮料,我们的资源自己也使用不上,不如出租算了。”


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在广药眼中,早期销量不见起色的王老吉相当鸡肋。/ 图虫创意

凉茶发源于广东,也基本上止步于广东。直到2000年后,陈鸿道用一句“怕上火,喝王老吉”改变了凉茶这一品类的命运。

从定位上来看,陈鸿道此举去粗取精,把凉茶“有病治病没病防病”的功能砍掉一大部分,聚焦于“上火”这一关键点上,相当于用营销定位满足了凉茶“看诊”的功能。

凉茶虽然是广东的,“上火”这个说法却是全中国的,随着铺天盖地的电视广告播出,加多宝生产的红罐王老吉席卷大江南北。

有数据显示,从2002年到2005年,王老吉销量3年猛涨10倍,在2006年一举超越雄霸中国市场多年的巨头可口可乐。


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站在街边干完一碗凉茶就走,是很多老广的硬核养生方式。


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分手以后,仇深似海

红罐王老吉火了,广药却只能按照合同收取几百万元的商标使用费,与加多宝的巨额营收比起来,实在微不足道。

幸好,出租的只是红罐王老吉,广药还可以自己生产绿盒王老吉,并且改变了之前苦哈哈的口感,跟加多宝一样变得甜蜜起来。

改良后的绿盒王老吉表现不俗。《中国企业家》2007年的一篇文章中指出,广州王老吉2006年的销售收入较前一年增长300%,而50%的收入是王老吉凉茶带来的——尽管,他们的王老吉销售额仅为加多宝的七分之一。

于广药而言,这大概相当于送出去寄养的儿子飞黄腾达了,自家却只能吃点边角料,叫人如何肯甘心?


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绿盒显然不如红罐深入人心。/ 图虫创意

最后,还是广药集团自己人创造了收回王老吉的机会:广药集团原总经理李益民供认,陈鸿道手中关于延长王老吉商标使用权期限的合同,是在贿赂李益民300万港元的情况下签订广东体育_蜘蛛资讯网的。

协议中的延长使用期是指,在原合同到期(2010年)之后,租赁期限延长到2020年,因为程序不正当,这份延长协议在法律上站不住脚。

行贿案发是在2004年。同年,广药旗下的羊城药业正式变身,成了“广州王老吉药业”。

当时的加多宝如日中天,在经过2008年地震“要捐就捐一个亿”的赈灾事件之后,网上甚至掀起“买光王老吉”的热潮,其国民美誉度与销量皆增势迅猛,连续在罐装饮料市场上夺冠,2010年的销售额已达150亿元。

加多宝红罐王老吉铺天盖地之下,同样写着“王老吉”三个字的广药绿盒凉茶也卖出去十几个亿。不过,跟加多宝比起来,十几个亿还是太少了。


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加多宝曾向地震灾区捐款一亿元,其时也是加多宝如日中天之时。


在原租赁合同到期的2010年前后,广药要求与加多宝重新商定合同,但双方没有谈拢。更关键的是,广药一边要求加多宝更改合同,一边授权其他企业生产王老吉凉茶,甚至让白云山药厂的其他凉茶与王老吉共享销售渠道。

最让加多宝坐不住的是,广药跨过行业界限,授权广粮集团生产王老吉固元粥、王老吉莲子绿豆爽雪佛兰_蜘蛛资讯网等食品,也用了红色罐装。

王老吉的后人王健仪对此感到十分愤怒,在媒体面前公开表示支持加多宝。至此,租赁协议有效与否已不重要,加多宝与王老吉的决裂成为定局,一场旷日持久的商战拉开帷幕。


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王老吉的后人王健仪

与广药并不体面地分手以后,加多宝纵然再懂营销,也不能立即转移消费者这么多年来对“王老吉”三个字的认可。

为此,加多宝赌气一般狂砸广告宣传费,借势伦敦奥运会、买巴西世界杯的直播广告、冠名《中国好声音》……据称,仅在2012年,加多宝在广告上撒的币就将近12亿元人民币,而广州王老吉只在这方面花了700万元。

当然,王老吉很快跟了上来,你赞助《中国好声音》,我买下《新闻联播》广告丝芙兰_蜘蛛资讯网,你敢降价,我就打折……为了抢市场,加多宝和王老吉使劲浑身解数,不顾成本只要抢人。

而价格战的直接后果,不仅让两家企业都出血肉疼,还顺手把市场上其他的凉茶品牌给挤没了。

前瞻产业研究院的数据显示,2016年,加多宝在凉茶市场上的份额占比是52.6%,王老吉是42.4%,至于和其正、潘高寿、黄振龙等凉茶品牌,全部加起来,共享犄角旮旯里剩下的5%,已经难觅踪迹。


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加多宝的市场占有率虽然略高,但品牌评级数据中,“中国凉茶第一品牌”的荣耀,属于王老吉,尽管是加多宝亲手打造了它的大部分。

在争夺市场的路上,加多宝牺牲了太多利润,几个亿的赞助费说出就出,终端排他的协议说签就签,就算这样,也没能回到过去的光辉岁月。

曾经凉茶行业里,加多宝的王老吉是绝对第一,在被迫改名之后,只能眼睁睁看着广州王老吉分走一半江山,而它以前的销量只不过是加多宝的零头。

委屈?可以理解。愤怒?也合情理。但不可否认的是,加多宝那份延长使用期的协议,确实在法理上站不住脚。就像他们自己发布的海报那样,论打官司,广药显然更胜一筹。


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败诉后,加多宝的“对不起”海报一度刷屏,论玩营销,广药确实不是对手。


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竞争怡情,恶斗伤身

八年了,王老吉和加多宝打了八年,胜负还未分出,凉茶这片江山却已经凋敝萧残。

面对王老吉的攻城略地,加多宝的巨额推广费年年攀升,同时也造成侵权广告语官司缠身、赔款巨大,再加上价格战终端战的投入,资金窟窿愈发严重。去年,业内传出加多宝资不抵债的消息,欠下3.5亿元、净利润-5.8亿元。

尽管加多宝很快否认了这一传闻,但高层频繁变动、裁员、停产等消息,却让加多宝的窘境无法掩盖。

而背景更稳固的王老吉,处境似乎要安逸很多。在去年的年度报告里,王老吉所属的白云山大健康版块收入同比增长10.66%,王老吉凉茶正是创收的主力。


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看起来,王老吉又赢了。不过,王老吉只是赢了加多宝,却没赢下饮料市场。凉茶市场前景黯淡,已是不争的事实。

前瞻产业研究院曾做过一项数据统计,在加多宝还持有“王老吉”商标的那几年,凉茶市场规模的同比增长率一度高达16.7%。2012年,“王老吉”商标易主,战争与颓败同时开始,市场增速下跌。

下滑最明显的时间段是2015年-2016年,迅速跌至个位数,这段时间里,加多宝打输了第12场官司,正面临王老吉29亿元人民币的索赔。

八年间,奶茶火了,果茶出了,这茶那茶层出不穷,凉茶真的快凉了。

AI财经社曾在2017年的一篇文章中提到:“中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬表示,判断一个快消品是不是受市场认可,动销是不是快,可以去看市场上销售商品的生产日期。”


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王老吉努比亚_蜘蛛资讯网开了奶茶店,但并未引起太多讨论。

王老吉也好,加多宝也好,虽然嘴上都不肯承认败局,数据也可以有选择地公布,可市场不会骗人。去看看街边卖的凉茶是什么时候的?事实是,要找到一家卖凉茶的便利店,也没以前那么容易了。

曾经输给中国凉茶的可口可乐和百事可乐,也是多年缠斗不休的一对冤家。同样是竞争,可口可乐和百事可乐非但没有闹到双输的地步,反而能让消费者把他们的互怼看成友商之间无伤大雅的游戏。

照目前的形势来看,凉茶行业恐怕很难出现可乐行业的和平竞争局面。横亘在加多宝与王老吉之间的,不仅是利益,还有商标的历史遗留问题、对契约精神的不同理解。

要共赢,良性竞争是最好的助力。可王老吉和加多宝这场恶仗打得太上火了,谁也没有为对方留情,根本没有日后好相见的打算。

存亡胜负,谁真正关心呢?货架上空出来的凉茶位,转瞬间就会被其他的饮料填上。那些没有被公布出来的数据,那些买了别的饮料的消费者,已经给这场巨头之争一个沉痛的答案。


参考资料:

《加多宝与广药缠斗的这九年》界面新闻,2019

《加多宝负债欠薪停产 曾经销量千亿的凉茶之王怎么了?》新浪财经,2018

《凉茶行业风光不再:王老吉盈利现拐点,加多宝经营陷困境》前瞻产业研究院,2018

《加多宝这5年:红罐之争输了是死,打平是续命》AI财经社,2017

《争夺王老吉》中国企业家,2007年

?作者 | 胡厘头

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