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七月线下活动忙,为何视频网站都在搞线下活动?

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网视导读:7.20-7.22,哔哩哔哩BML于线下举办。7.27日,属于芒果TV的青春芒果节落下帷幕。这是一个充满着喧嚣的、属于线下活动的月份。

而事实上,除却哔哩哔哩与芒果TV,优爱腾三家视频网站也于其他时间,举办了个自己的线下活动,并且各有特色。

尽管线下活动似乎成为了通用策略,但在活动形式的微妙不同中,还是可以窥见不同网站对活动中不同的宣传侧重。

线下“玩家”聚会 BML


哔哩哔哩的BilibiliMacroLink(BML)是由bilibili弹幕视频网创造的大型同好线下聚会品牌。从2013年开始到现在已举办了7届,从最初的上海梅赛德斯奔驰文化中心MixingRoom800人的规模,发展到现在奔驰中心主场馆超过万人的超大型Live,BML已经成为了宅文化中知名度最高的线下活动。

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对于线下活动,B站已经愈发重视。除了去年9月增持虚拟偶像“洛天依”所属母公司香港泽立仕的部分股份,近日,B站宣布与超电文化签署协议,收购其主要股份,而这家公司作为B站旗下的线下文化品牌,一直以来都在负责制作和管理B站的线下相关活动,并负责运营其虚拟偶像业务、进一步拓展虚拟偶像的变现空间。

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从最初的线下聚会发展到现在,BML已经是一个属于B站的文化符号。内容上也从最初的简单的内容,到现在分为了三日三个侧重主题不同的分会场。

属于B站的用户——而在相同爱好的会场中,称为同好、伙伴或许更为恰当,于天南海北具于一堂,共同庆祝属于年轻人的文化活动。

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事实上,BML的内容会在B站进行直播与录播,线上线下共同狂欢,不过其中的聚会属性,还是让这场活动成为了一种对核心用户的培养,不光是培养对B站氛围的留恋,也是培养参与其中的心愿。

玩转展台 青春芒果节


“青春芒果节”是芒果TV集结芒果生态资源,打造回馈芒果会员的年度品牌活动。2019第二届“青春芒果节”以“龘龘狂想,天生青春”为主题。

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在内容上,芒果台选择了奇幻的科技感作为内容主题之一。“芒果星球”悬浮空间3D秀暨第14届会员开放日,陆续在北京、上海、长沙、广州四地举行。

而组成芒果节的另一部分则是展台,展台设立于“青春芒果城”,占地2万平方米。从内容上,选择《明星大侦探》《勇敢的世界》《密室大逃脱》等IP与各种技术手段结合设置游戏,如《明星大侦探》结合VR技术使参与者参与悬疑剧本等。

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让节目不仅是节目,对于观众/会员/参展者,对节目的兴趣让他们来到那里,而切实的体验让他们与节目的粘性再度增加。

全明星盛典 爱奇艺尖叫之夜


“爱奇艺尖叫之夜”是爱奇艺一年一度的青春时尚娱乐活动,每年娱乐圈都会有近百位明星参加。自2014年12月的首届爱奇艺的尖叫之夜以来,这场晚会已经举办九届。

尖叫之夜在内容展示上,爱奇艺同样使用了AR等科技手段,包括“AR扫一扫”、“触发实景AR嘉宾形象”。爱奇艺的会场足够大,但更核心的内容其实是与非现场观众的联动。

从内容形式上,爱奇艺的模式与哔哩哔哩尽管都有着线下大型演唱会模式,但内容却完全不同。从嘉宾结构、观众结构都以与自身相关的大明星、流量明星为主。不过,其超过一亿的会员数量和超过29亿人民币的会员收入(在2018年第三季度,其会员收入首次超过广告营收)都成为了爱奇艺多年斥重金打造全明星盛会的底气。

当然,其会员数量飞速增长的联系与年轻的用户群体是无法分割的。无论是在每一月、一季度、一年中,各种节目类型的选择上,还是对尖叫之夜内容的策划上,其实针对的都是年轻人的内容需求。

当然,尖叫之夜的另一层面则与芒果相同的是,为年轻人喜爱的娱乐内容的影响力再“加权”。这是一个奖项独具网络特色的活动——“互联网最受欢迎电影演员”、“互联网最受欢迎歌手”、“互联网最具人气电视剧”、“年度最佳网剧”,而这些代表着流量、影响力、认可,也是爱奇艺对用户喜爱这些节目的回馈之一。

画风与众不同 腾讯视频好时光线下体验店


腾讯视频的线下活动堪称与众不同,并非演唱会也并非展台,而是常驻的、位于深圳的体验店。在店里,拥有手游吧、网红直播间、微影院、知名IP衍生品售卖区、轻餐饮吧等几大部分,共计11个包间,满足用户泛娱乐的一站式体验。

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其中核心宣传、主打的内容,其实是微影院。在宣传稿件中,所介绍的微影院拥有极致舒适体验同时,内部主题也各有特色。

尽管与B站BML形式并不相同,但其核心却有相似之处,好时光线下体验店的核心主题是将腾讯视频的体验店作为好友聚会的纽带,而在内容设置上提升对IP的熟悉与认同。

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除去上述的微影院内部主题,IP周边分区也同时提供了这一功能。

草根转型明星打榜 优酷视频YC盛典


优酷视频与腾讯、爱奇艺并列,但在线下活动上,却并没有形成自己的体系。

事实上,其类似的盛典内容举办得更早,从2009年到2014年都曾经举办过优酷牛人盛典。(由年份+优酷牛人盛典检索出的结果,可能存在偏差,在其百度条目中仅存2011年、2012年的内容)其前身还要更早,为2008年12月17日,优酷在上海举办“2008酷达人时尚狂欢之夜”。

shi shi shang, qi lei si de sheng dian nei rong ju ban de geng zao, cong 2009 nian dao 2014 nian dou ceng jing ju ban guo you ku niu ren sheng dian. you nian fen you ku niu ren sheng dian jian suo chu de jie guo, ke neng cun zai pian cha, zai qi bai du tiao mu zhong jin cun 2011 nian 2012 nian de nei rong qi qian shen hai yao geng zao, wei 2008 nian 12 yue 17 ri, you ku zai shang hai ju ban" 2008 ku da ren shi shang kuang huan zhi ye".

来自全国各地拍客明星、原创达人、网络红人、牛人聚集一堂,以最高的忠诚向时尚狂欢投诚,拍客心得、原创理想、绝招展示等精彩表演频出,生动演绎出视频时代的拍客文化和达人榜样。


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优酷牛人盛典的介绍里,则为:优酷持续强化牛人战略,在综艺自制方面的大规模发力。每一天,超过十万条视频被上传到优酷,这是中国人的视频时代,也是中国人梦想绽放的时代。优酷牛人执着于自我的梦想,更付诸行动,用视频赋予单纯兴趣爱好以全新的内涵,因而成为新一代视频文化的民众偶像。

从内容上来讲,其选择内容非常草根。这也和当初优酷的策略有关,当时的优酷以UGC内容为主,即用户上传视频。对上传者的鼓励是优酷内容培养的重要环节。

但在优酷转型为PGC之后,内容逐渐以购买、自制内容为主。用户自主上传不再是其中的主流。

2015年,优酷似乎并未举办线下活动,不过,在2016年,优酷终于以盛典的举办宣告其彻底转型。“年轻的选择”(Young Choice)2016优酷盛典在北京举行,嘉宾已经变为了名嘴与影视音乐大牌明星。

这也变成了优酷盛典新时代的开启。

在2018年的优酷YC盛典中,已经引入了打榜模式:召集100位代表年轻人洞察的意见领袖,结合优酷大数据选择出五大板块奖项,并且在盛典前夕,优酷联合微博进行了双平台打榜,真正把活动决定权交予年轻人。

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检索相关信息,还可以看到2018年相关爱豆的应援组发送的打榜教程。

在互动性而言,优酷的打榜可以说是最强的,不过对于打榜一事,作为路人的观感有待考量。其他互动性内容,也并未作为主要介绍内容出现在其百科介绍页面。总体来说,与粉丝的互动性似乎略微超出了普通观众一些。


结语


对于视频网站而言,用户粘性是其生命力持续保障的根本。不同形式、不同规模、不同侧重点的线下活动,根本上都是为了增强与线上用户的联系。

而在此过程中,将此营造为平台文化的一部分,便是重要的一步。

不过,作为内容网站,虽然“酒香也怕巷子深”,但是其网站内容的丰富才是更加根本的内容。平台线上线下的双管齐下,才是平台、用户共同受益的关键点。

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